- Meta trabaja en suscripciones de pago para Instagram, Facebook y WhatsApp con funciones exclusivas y herramientas de IA.
- Las experiencias básicas seguirán siendo gratuitas, pero habrá capas premium diferenciadas por app y nivel de cuota.
- Manus y Vibes serán piezas clave: agente de IA integrado y generación avanzada de vídeos bajo modelo freemium.
- En Europa ya existe un pago para navegar sin anuncios y se exploran opciones como eliminar publicidad en WhatsApp y nuevas funciones de privacidad en Instagram.
Meta ha empezado a mover ficha para implantar suscripciones de pago en Instagram, Facebook y WhatsApp con funciones de IA y herramientas avanzadas para quienes quieran ir un paso más allá del uso básico de estas plataformas. La compañía busca sumar una nueva vía de ingresos a su negocio publicitario, a la vez que ofrece una capa premium centrada en productividad, creatividad y mayor control sobre la experiencia social.
La empresa liderada por Mark Zuckerberg ha confirmado a medios como TechCrunch que estas suscripciones se desplegarán de forma progresiva en los próximos meses, con pruebas iniciales en sus principales aplicaciones. La idea es mantener intactas las funciones gratuitas de siempre, pero añadir una serie de extras de pago que, en muchos casos, girarán en torno a la inteligencia artificial y a opciones de privacidad y gestión más sofisticadas.
Un nuevo modelo de negocio por capas en Instagram, Facebook y WhatsApp
El plan de Meta pasa por diseñar un nuevo modelo de negocio basado en capas de suscripción que se superpondrán a los servicios gratuitos existentes. No se tratará de una única tarifa universal, sino de distintos niveles de pago y paquetes de funciones que variarán según la app y el perfil de usuario.
La compañía ha dejado claro que las experiencias principales seguirán siendo gratuitas en Instagram, Facebook y WhatsApp, de modo que nadie se verá obligado a pagar para seguir utilizando sus cuentas. Lo que sí cambiará es que los usuarios que contraten una suscripción tendrán más control sobre cómo comparten contenido, con quién lo comparten y qué grado de personalización y automatización quieren en su día a día.
Este movimiento supone un paso más en la diversificación de ingresos del grupo, en un contexto en el que la publicidad online se ha vuelto más competitiva y está cada vez más condicionada por la regulación sobre privacidad, especialmente en Europa. En la región ya se han introducido fórmulas de pago en Facebook e Instagram para usar las plataformas sin anuncios, y ahora Meta explora una segunda capa de suscripciones centradas en funciones extra y en la IA.
Según ha explicado la compañía, no existe todavía una estructura cerrada de precios ni un calendario global definitivo, pero sí está decidido que cada aplicación contará con un conjunto de prestaciones premium propio, adaptado a su uso: comunicación y mensajería en WhatsApp, interacción social y contenido visual en Instagram, y gestión de comunidades y páginas en Facebook.
Suscripciones independientes de Meta Verified y pensadas para el usuario de a pie
Meta ya cuenta con un producto de pago consolidado, Meta Verified, lanzado en 2023 y dirigido sobre todo a creadores de contenido y empresas. Este servicio ofrece insignia de verificación, atención prioritaria, protección frente a suplantaciones de identidad y algunos stickers y ventajas de visibilidad.
Sin embargo, las nuevas suscripciones irán por otro camino: serán independientes de Meta Verified y apuntarán a un público mucho más amplio, el de los usuarios cotidianos que quieren mejorar su experiencia sin necesidad de convertirse en influencers ni marcas. Meta asegura que aprovechará las lecciones aprendidas con la verificación para diseñar planes más atractivos y útiles para la mayoría de la comunidad.
La idea es experimentar con diferentes combinaciones de funciones y diferentes cuotas, probando qué resulta realmente valioso para la gente corriente: desde herramientas de organización y filtros avanzados hasta funciones de protección de la privacidad que, hasta ahora, solo se conseguían recurriendo a aplicaciones de terceros o trucos externos.
En este sentido, la compañía también ha subrayado que escuchará activamente el feedback de los usuarios durante la fase de pruebas. Sobre la mesa está el reto de convencer a un público que ya paga por muchas plataformas de vídeo, música, almacenamiento en la nube o software, y que muestra signos claros de fatiga de suscripciones.
Instagram: listas de audiencia, seguimiento avanzado y más opciones de privacidad
Donde más detalles se han filtrado es en Instagram. El conocido analista de aplicaciones Alessandro Paluzzi ha ido desgranando algunas de las funciones que Meta prepara como parte de la capa de pago para esta red social, especialmente centradas en gestión de seguidores y visibilidad de contenido.
Entre las opciones que se barajan destaca la posibilidad de crear listas de audiencia limitadas o incluso ilimitadas para seleccionar con precisión quién puede ver determinadas publicaciones o historias, más allá de las listas de mejores amigos actuales. Esto permitiría segmentar mucho mejor la audiencia, algo útil tanto para creadores pequeños como para usuarios que simplemente quieren separar su vida personal, profesional o familiar.
Otra función en desarrollo es un panel que permitiría ver qué cuentas que sigues no te siguen de vuelta. Esta información, que ahora muchos usuarios obtienen con aplicaciones externas de dudosa fiabilidad o seguridad, pasaría a estar integrada directamente en Instagram como parte de las prestaciones premium.
También se trabaja en una opción para visualizar historias sin dejar rastro, de forma que el autor no vea el clásico aviso de que has visto su story. Es una función delicada desde el punto de vista de la privacidad y la transparencia, pero que Meta parece dispuesta a ofrecer dentro de su modelo de suscripción.
En conjunto, estas novedades apuntan a un Instagram en el que, pagando una cuota, el usuario tendrá un control mucho más fino sobre la interacción social, la visibilidad y la organización de su comunidad, trasladando parte de las herramientas “de nicho” a la propia aplicación oficial.
La inteligencia artificial como pilar de las nuevas suscripciones
Más allá de las mejoras de gestión y privacidad, el verdadero eje de la apuesta de Meta son las funciones avanzadas de inteligencia artificial. El grupo lleva años invirtiendo en este campo con sus modelos Llama y su asistente Meta AI, y ahora quiere trasladar parte de ese esfuerzo a un entorno de pago para usuarios y empresas, prestando atención a la seguridad de los agentes de IA.
A finales de diciembre, Meta cerró la adquisición de la startup Manus por una cifra que ronda los 2.000 millones de dólares. Esta empresa desarrolla un agente autónomo de IA de propósito general que, según la propia Meta, permitirá escalar y sofisticar sus asistentes inteligentes en todas sus aplicaciones.
El plan pasa por integrar Manus directamente en productos como Instagram, Facebook y WhatsApp, ofreciendo accesos directos al agente de IA desde las propias apps. De este modo, los suscriptores podrían automatizar tareas, generar contenido, recibir sugerencias personalizadas o gestionar conversaciones de forma más eficiente.
En paralelo, Meta mantendrá suscripciones independientes de Manus orientadas a empresas, reforzando así una estrategia de doble vía: por un lado, monetizar al usuario final con funciones avanzadas de IA, y por otro, ofrecer capacidades más potentes y adaptadas a entornos profesionales.
Esta capa de IA de pago convivirá con la línea abierta que Meta ha defendido con Llama, su modelo de lenguaje de código abierto, lo que sugiere un enfoque mixto: herramientas base gratuitas y servicios de valor añadido bajo suscripción para quienes necesiten más potencia o más volumen de uso.
Vibes: vídeos generados por IA bajo un modelo freemium
Una de las herramientas que más protagonismo está ganando en esta estrategia es Vibes, una experiencia de vídeo corto integrada en la app de Meta AI. Se trata de un feed vertical al estilo TikTok o Reels, pero con la particularidad de que todos los vídeos están generados o remezclados mediante inteligencia artificial.
Hasta ahora, Vibes ha estado disponible de forma gratuita, permitiendo a los usuarios experimentar con creaciones audiovisuales sintéticas a partir de texto, imágenes u otros clips. Sin embargo, Meta trabaja ya en un modelo freemium que limitaría el número de creaciones mensuales para las cuentas gratuitas y ofrecería planes de pago para desbloquear más generación de vídeos y opciones avanzadas.
Esto encaja con la línea general de las nuevas suscripciones: acceso básico sin coste, pero capacidad ampliada y funciones extra para quienes paguen. En el caso de Vibes, el objetivo es convertir la creación de vídeo con IA en una fuente recurrente de ingresos, especialmente atractiva para creadores, marcas y usuarios que produzcan contenido de forma intensiva.
Meta ve en este tipo de herramientas una vía para “desbloquear más productividad y creatividad”, según sus propias palabras, al tiempo que se diferencia de otras redes sociales en un momento en el que muchas plataformas compiten por dominar el terreno del vídeo corto y de la IA generativa.
WhatsApp y Facebook: suscripciones aún en desarrollo y foco en Europa
Mientras que en Instagram hay filtraciones bastante concretas, en WhatsApp y Facebook los planes siguen menos definidos de cara al público. Aun así, Meta ha confirmado que ambas aplicaciones formarán parte del despliegue de suscripciones y que tendrán sus propios conjuntos de funciones exclusivas.
En el caso de WhatsApp, el análisis de versiones beta recientes apunta a un escenario en el que los usuarios podrían elegir entre una versión gratuita con publicidad en secciones como Estados y Canales, o una opción de pago sin anuncios. Algunos indicios señalan que, al menos en Europa, se está probando la idea de un abono que eliminaría estos mensajes promocionales.
Este enfoque enlaza con el modelo que ya está activo en la Unión Europea para Facebook e Instagram, donde los usuarios pueden pagar una cuota mensual para usar las plataformas sin rastreo publicitario personalizado. Cifras filtradas en los últimos meses sitúan estas tarifas en torno a los 4 euros mensuales en algunos mercados europeos, aunque Meta no ha confirmado aún precios definitivos para las nuevas capas de funciones premium.
En cuanto a Facebook, todavía no hay detalles públicos sobre qué tipo de extras incluirá la suscripción, pero todo apunta a que estarán ligados a la gestión de contactos, grupos, páginas y automatización mediante IA, así como a herramientas para moderar mejor comunidades y optimizar publicaciones.
El despliegue en Europa tendrá que ajustarse a la normativa comunitaria, por lo que Meta se mueve con cautela, consciente de que cualquier modelo de pago que implique datos personales y anuncios estará bajo la lupa de los reguladores.
Un contexto de mercado marcado por la fiebre de las suscripciones
La apuesta de Meta por las suscripciones no llega en el vacío. En los últimos años, varias redes sociales han probado fórmulas similares, con resultados dispares. Un ejemplo que la propia compañía observa de cerca es Snapchat+, la suscripción premium de Snap lanzada en 2022.
Este servicio, con precios a partir de unos 3,99 dólares al mes, ofrece funciones avanzadas y experimentales y ha logrado superar los 16 millones de suscriptores, consolidándose como una fuente relevante de ingresos adicionales. Para Meta, estos datos son una señal de que existe un público dispuesto a pagar por mejoras en su experiencia social, siempre que la propuesta tenga sentido.
Al mismo tiempo, la empresa es consciente de que muchos usuarios ya gestionan varias cuotas mensuales: plataformas de vídeo, servicios de música, almacenamiento, juegos y otras aplicaciones. Este fenómeno, conocido como fatiga de suscripción, obliga a Meta a hilar fino para que su oferta no se perciba como “otro pago más” sin valor claro.
Por eso, la compañía insiste en que probará diferentes combinaciones de funciones, precios y ventajas antes de cerrar un modelo definitivo, apoyándose en la respuesta de la comunidad para decidir qué se queda y qué se descarta.
En este escenario, el equilibrio entre innovación, monetización y experiencia de usuario será clave: si los extras se perciben como útiles y razonables, podrían convertirse en una fuente sólida de ingresos; si se interpretan como un recorte de funciones básicas para forzar el pago, la reacción podría ser justo la contraria.
En conjunto, los planes de suscripciones de pago en Instagram, Facebook y WhatsApp con funciones de IA dibujan una etapa en la que Meta quiere ir más allá del modelo puramente publicitario y ofrecer una capa premium opcional, centrada en herramientas avanzadas, más control y más personalización. Queda por ver cómo encajarán estos cambios en Europa y en el resto del mundo, cuánto costarán finalmente y, sobre todo, si los usuarios consideran que las nuevas prestaciones merecen la pena en un ecosistema digital cada vez más lleno de servicios por suscripción.
