- Google lanza una core update dedicada en exclusiva a Discover, separando este feed de las actualizaciones generales de búsqueda.
- El algoritmo prioriza la relevancia local, penaliza el clickbait y premia el contenido original, profundo y oportuno.
- El despliegue comienza en inglés para EE. UU. y se ampliará progresivamente a otros países e idiomas, afectando también a medios de España y Europa.
- Editores y SEOs deben reforzar su experiencia temática, revisar su tráfico en Discover y ajustar sus estrategias de contenido y monetización.
La llamada Discover core update de febrero de 2026 marca un punto de inflexión en la forma en que Google distribuye contenidos en su feed personalizado. Lo que hasta ahora muchos medios y creadores veían como un “bonus” de tráfico móvil se convierte, de facto, en un sistema de posicionamiento con reglas propias, separado de las clásicas actualizaciones de búsqueda.
Este cambio llega en un momento delicado, con numerosos editores reportando caídas bruscas de visitas procedentes de Discover en los últimos días. Al mismo tiempo, otros proyectos están viendo repuntes notables de visibilidad, lo que confirma que el ajuste no es un pequeño retoque técnico, sino una reordenación profunda del ecosistema.
Qué es la Discover core update de febrero de 2026
Google ha confirmado que se trata de la primera core update de 2026 y, sobre todo, de la primera gran actualización dirigida en exclusiva a Google Discover. No afecta directamente a los resultados de búsqueda tradicionales (las SERP), aunque es evidente que muchas estrategias SEO tendrán que revisarse porque el peso de Discover en el tráfico total es cada vez mayor.
La actualización se empezó a desplegar el 5 de febrero de 2026 y Google calcula un periodo de implementación de alrededor de dos semanas para esta fase inicial. En esta primera etapa se limita a usuarios que utilizan Google en inglés en Estados Unidos, pero la compañía ya ha adelantado que el cambio se extenderá progresivamente a todos los idiomas y países.
En términos operativos, Google ha publicado la actualización tanto en el Search Central Blog como en el Search Status Dashboard, donde figura como un incidente que impacta en el ranking, lo que confirma su relevancia para la comunidad SEO y para la industria de los medios.
Un ecosistema de ranking independiente para Discover
Con esta actualización, Google deja claro que Discover “se independiza” de la búsqueda clásica. Hasta ahora, los grandes movimientos en el feed solían ir de la mano de core updates generales, centradas sobre todo en el buscador web. A partir de febrero de 2026, Discover pasa a tratarse como un canal de tráfico con dinámica propia, con su propia core update y criterios específicos.
La compañía reconoce que el feed, visible en la pantalla de inicio de móviles y tablets y en la app de Google, se ha convertido en una puerta de entrada central a la web. Ya no es sólo un flujo de ocio o noticias ligeras: para muchos usuarios es el primer punto de contacto diario con la información, por delante incluso de la búsqueda manual.
Esto implica que un sitio puede ganar o perder grandes volúmenes de visitas a través de Discover sin que sus posiciones en las SERP cambien de forma significativa. Para editores y SEOs, deja de tener sentido mirar únicamente el tráfico orgánico tradicional; hay que monitorizar Discover como un canal propio, con sus métricas, patrones y riesgos.
Varios profesionales han compartido ya casos extremos: proyectos con caídas del 90-95 % de la visibilidad en Discover, imágenes, noticias y otros módulos, y también sitios que, tras días de desplome, han vuelto a aparecer en el feed y en Google News. Estas oscilaciones encajan con lo habitual en una core update: reequilibrios fuertes al principio, hasta que el sistema se estabiliza.
Objetivos principales del nuevo algoritmo de Discover
Google ha detallado tres grandes líneas de trabajo que guían esta actualización: mayor relevancia local, reducción del contenido sensacionalista y apuesta por la experiencia temática y la profundidad. Son los nuevos filtros que se aplicarán a todo lo que aparece en el feed.
1. Más relevancia local: el sistema va a mostrar más contenidos procedentes de webs ubicadas en el mismo país del usuario. Para España, esto significa que, cuando la actualización llegue a nuestro idioma y región, los medios y portales españoles deberían ganar peso frente a webs internacionales que antes conseguían tráfico aquí con contenidos genéricos.
2. Menos clickbait y sensacionalismo: la actualización busca reducir de forma notable la presencia de titulares exagerados, engañosos o que apelan sólo a la morbosidad. Páginas que basan su estrategia en captar clics con promesas infladas, datos dudosos o emociones extremas verán, previsiblemente, una pérdida de visibilidad en Discover.
3. Contenidos profundos, originales y oportunos: el algoritmo priorizará artículos y vídeos que ofrezcan análisis de fondo, información exclusiva o perspectivas diferenciadas sobre un tema. El factor tiempo también pesa: el contenido debe ser relevante y oportuno, especialmente en contextos de noticias y actualidad.
Esta combinación persigue un feed que los usuarios perciban como más útil, fiable y alineado con sus intereses reales, y no sólo como una sucesión de titulares diseñados para disparar el CTR sin aportar demasiado valor.
Impacto por territorios: del desplome en EE. UU. a lo que se espera en Europa
En esta primera fase, la Discover core update de febrero 2026 se aplica sólo a usuarios de Google en inglés en Estados Unidos. Sin embargo, Google ha confirmado que la actualización se irá extendiendo a todos los países e idiomas en los próximos meses, lo que afectará también a medios de España y del resto de Europa.
Uno de los efectos más claros que ya se está viendo es la pérdida de visibilidad de sitios no estadounidenses en el mercado de EE. UU.. Muchos publishers internacionales que publicaban noticias orientadas a esa audiencia están viendo caer su presencia en Discover para usuarios estadounidenses, mientras que los medios locales ganan terreno.
La compañía matiza, no obstante, que ese tráfico no desaparece del todo: el mismo ajuste que penaliza a un medio europeo en Discover Estados Unidos puede ayudarle a conseguir más visibilidad en su mercado local cuando la actualización se extienda a su región. El objetivo es que cada país vea reforzada la oferta de contenidos producidos desde dentro de sus propias fronteras.
Para España y Europa, esto abre una ventana de oportunidad evidente para prensa regional, medios comarcales, blogs hiperlocales y verticales nicho. Si cumplen los requisitos de calidad y experiencia temática, pueden competir de tú a tú con grandes grupos generalistas en los feeds de Discover de sus lectores.
Experiencia temática: la nueva “moneda” de Discover
Uno de los cambios de fondo más relevantes, sobre todo para SEOs y equipos de contenido, es el énfasis en la experiencia temática evaluada a nivel de artículo y sección, no sólo a nivel de dominio. Google explica que muchos sitios demuestran conocimientos profundos en varias áreas a la vez, y que el algoritmo debe ser capaz de reconocerlo tema a tema.
El ejemplo que ofrece la propia compañía es claro: un medio local con una sección de jardinería bien trabajada puede ser considerado experto en ese ámbito, aunque también trate deportes, política o cultura. En cambio, una web de reseñas de cine que publica un único artículo sobre jardinería no se interpretará como referencia en ese tema.
Este enfoque se traduce en que páginas especializadas en bricolaje, finanzas personales, logística B2B, ingeniería o Industria 4.0, entre otros, pueden competir en Discover con grandes portales siempre que su contenido sea consistente, profundo y esté bien estructurado en torno a clústeres temáticos.
En la práctica, el algoritmo deja de valorar únicamente señales globales del dominio (como autoridad general, enlaces o reputación), y pone mucho más peso en la calidad y coherencia del contenido dentro de cada temática. De ahí que Google insista en construir “islas” de especialización claras, en lugar de dispersar artículos sueltos sobre todo tipo de asuntos.
Para proyectos de nicho en España y Europa, esto puede traducirse en tráfico más estable y mejor monetizable: al concentrarse en un área concreta, es más fácil que Discover los identifique como fuentes fiables y recurrentes para los usuarios interesados en ese tema.
Qué dice la documentación oficial de Google Discover
Paralelamente al lanzamiento de la actualización, Google ha retocado sus recomendaciones oficiales para aparecer en Discover. La parte dedicada a cómo aumentar las probabilidades de que un contenido entre en el feed se ha ampliado y matizado con varios puntos clave.
- Evitar el clickbait y las tácticas similares que inflan artificialmente el engagement, como titulares o imágenes exageradas que no representan fielmente el contenido.
- Usar títulos y encabezados que reflejen la esencia real del artículo, sin promesas vacías ni giros manipuladores.
- Alejarse del sensacionalismo que apela a la morbo, curiosidad malsana u outrage como recurso principal.
- Ofrecer contenido oportuno, bien narrado y con aportaciones únicas, ya sea por profundidad, datos o contexto.
- Incluir imágenes grandes y de alta calidad, especialmente aquellas con al menos 1200 px de ancho y con la etiqueta correspondiente (por ejemplo, max-image-preview:large o mediante AMP), ya que este tipo de recursos suele generar más visitas desde Discover.
- Garantizar una buena experiencia de página: limitar la publicidad intrusiva, evitar elementos que se reproducen solos y reducir fricciones en la navegación.
Este último punto es relevante para muchos medios europeos, donde la presión por monetizar leads y páginas vistas ha llevado a veces a intersticiales agresivos, banners superpuestos y vídeos auto-reproducidos. Con la nueva Discover core update, ese tipo de prácticas pueden convertirse directamente en un lastre de visibilidad.
Cómo afecta al tráfico web y a la monetización
Google reconoce que, como en cualquier core update, es normal ver fluctuaciones importantes en el tráfico procedente de Discover. Algunos sitios notarán subidas, otros bajadas, y muchos probablemente no apreciarán cambios relevantes. Lo que sí queda claro es que los movimientos en Discover pueden no ir de la mano de lo que ocurre en el buscador tradicional.
Para los medios que se han apoyado intensamente en este canal, especialmente en América y Europa, el riesgo es evidente: un cambio de algoritmo de este tipo puede recortar de un día para otro gran parte de sus visitas, afectando tanto a los ingresos por publicidad como a la captación de suscriptores y registros.
Al mismo tiempo, los sitios que cumplan mejor los nuevos criterios pueden ganar posiciones y tráfico de forma significativa. Es previsible que proyectos muy especializados, con gran calidad editorial y una fuerte implantación local, salgan reforzados frente a portales que basan su crecimiento en volumen y titulares llamativos.
En lo económico, el enfoque en la relevancia local y la calidad también puede modificar la distribución de presupuestos publicitarios. Los anunciantes tenderán a redirigir inversión hacia entornos percibidos como más fiables y alineados con su mercado geográfico, donde la audiencia tiene mayor afinidad con sus productos o servicios.
Para editores españoles y europeos que compiten en mercados locales, este escenario abre la puerta a mayores CPM y acuerdos directos, siempre que puedan demostrar valor añadido y una audiencia estable procedente de Discover.
Qué deberían hacer ahora editores, medios y SEOs
Como es habitual, Google no ofrece recetas mágicas para “revertir” de inmediato los efectos de una core update. La recomendación general pasa por reforzar la calidad del contenido y mejorar la experiencia global del usuario, más que por cambios técnicos puntuales. Aun así, hay varias acciones prácticas que conviene abordar cuanto antes.
- Auditar el tráfico de Discover: revisar en Google Search Console qué porcentaje del tráfico procede del feed, qué artículos lo generan y cómo han cambiado las cifras desde el 5 de febrero.
- Identificar patrones de éxito y fracaso: comparar piezas que mantienen o ganan visibilidad con aquellas que la pierden, analizando tono, profundidad, enfoque temático y tipo de titulares.
- Revisar titulares y enfoques: abandonar fórmulas sensacionalistas y optar por títulos descriptivos que expliquen con claridad el valor de la pieza.
- Fortalecer clústeres temáticos: organizar el sitio en torno a secciones con contenido recurrente, actualizado y coherente en cada ámbito.
- Mejorar la experiencia de página en todos los dispositivos: tiempos de carga, usabilidad móvil, densidad publicitaria y claridad de lectura.
En el contexto de España y Europa, tiene sentido que redacciones y equipos SEO prioricen verticales en las que ya tienen reputación (por ejemplo, economía local, deporte regional, tecnología de nicho o sectores industriales concretos) para alinearse con el nuevo énfasis en la experiencia temática.
Discover como apuesta estratégica de largo plazo
Más allá del ruido inmediato de la core update, el movimiento de Google refuerza la idea de que Discover se ha convertido en un canal estratégico, tanto para la compañía como para los editores. La creación de una actualización central específica y la publicación de directrices más detalladas indican que el feed seguirá evolucionando con criterios propios.
Para los medios europeos, adaptarse a esta realidad implica dejar de ver Discover simplemente como un “extra” y empezar a integrarlo en la planificación editorial: qué temas tienen más encaje, qué formatos funcionan mejor, cuánto peso dar a la actualidad frente a los contenidos evergreen y cómo medir el retorno más allá de la simple página vista.
También será clave seguir de cerca el Search Status Dashboard y las comunicaciones oficiales, donde Google irá avisando del final del despliegue de esta actualización y de futuras iteraciones, así como de posibles cambios en las recomendaciones para creadores.
Todo apunta a que, en los próximos meses, veremos un Discover más local, menos dado al espectáculo vacío y más exigente con la calidad y la especialización. Los proyectos que sean capaces de encajar en ese nuevo molde, especialmente en España y en el resto de Europa, tendrán una posición ventajosa cuando la actualización llegue de lleno a sus mercados.
