- Apple, Microsoft y Google encabezan el ranking mundial de valor de marca según Brand Finance Global 500.
- Las cinco primeras posiciones están dominadas por gigantes tecnológicos estadounidenses, con Amazon y Nvidia completando el Top 5.
- Europa sitúa a Deutsche Telekom como su marca mejor posicionada y España coloca ocho enseñas entre las 500 primeras.
- Revolut y Nvidia destacan por su fuerte revalorización, impulsadas por la tecnología y la expansión de los servicios digitales.
La última edición del informe Brand Finance Global 500, presentada durante el Foro Económico Mundial de Davos, confirma que el tablero global del valor de marca sigue dominado por la tecnología. En la parte alta de la tabla, Apple, Microsoft y Google se mantienen como las tres enseñas con mayor valoración del planeta, reflejando el peso que han adquirido los ecosistemas digitales y los servicios en la economía mundial.
Según los datos difundidos por la consultora británica, estas compañías han logrado reforzar su posición en un contexto de desaceleración económica y elevada competencia. El ranking muestra cómo las grandes tecnológicas estadounidenses continúan capitalizando el tirón de la inteligencia artificial, la nube y los servicios de suscripción, desplazando cada vez más a las marcas de consumo tradicionales que históricamente copaban las primeras posiciones.
Apple, Microsoft y Google, en la cima del valor de marca
En la primera posición del listado se sitúa Apple, que vuelve a coronarse como la marca con mayor valor del mundo. Su valoración ronda los 526.704 millones de euros, lo que supone un aumento aproximado del 6% frente al ejercicio anterior. Aunque el negocio de hardware crece de forma moderada, la firma de Cupertino sigue apuntalando su fortaleza gracias a su ecosistema de servicios, que incluye App Store, publicidad, almacenamiento en la nube y contenidos digitales.
En segundo lugar aparece Microsoft, cuya marca se estima en unos 489.958 millones de euros, tras un avance de alrededor del 23%. Este salto se apoya en el rendimiento de su división empresarial, con especial protagonismo de los servicios en la nube, las suscripciones y el software profesional. El empuje de su oferta de inteligencia artificial para empresas y la consolidación de plataformas como Azure han reforzado la percepción de fiabilidad y escala global del grupo.
El tercer peldaño del podio lo ocupa Google, que alcanza una valoración de marca cercana a los 375.389 millones de euros, un 5% más que el año anterior. La compañía mantiene su peso en el negocio de la búsqueda y la publicidad online, al tiempo que potencia sus soluciones de cloud computing y servicios basados en IA. Su capacidad para integrar publicidad, datos y servicios digitales sigue siendo uno de los pilares de su atractivo para usuarios y anunciantes.
El informe de Brand Finance subraya que la solidez de estas tres marcas no solo responde a sus resultados financieros, sino también a su capacidad para retener talento, sostener precios premium y generar confianza entre consumidores e inversores. Su presencia en el día a día de millones de personas en Europa, España incluida, refuerza además su visibilidad y relevancia cultural.
Un Top 5 dominado por la tecnología estadounidense
Completan las cinco primeras posiciones del ranking dos nombres que ya se han convertido en habituales en este tipo de clasificaciones: Amazon y Nvidia. En cuarto lugar se sitúa Amazon, con una valoración de marca de alrededor de 320.609 millones de euros y un crecimiento interanual cercano al 4%. Su negocio de comercio electrónico, junto con la expansión de Amazon Web Services y otros servicios digitales, sostiene una marca que sigue muy presente en el consumo diario en Europa y España.
El quinto puesto es para Nvidia, que firma uno de los movimientos más llamativos del listado. La compañía de semiconductores alcanza un valor de marca aproximado de 159.770 millones de euros, tras un repunte del 110%. Este salto la lleva desde posiciones rezagadas en el Top 10 hasta consolidarse como una de las grandes referencias del momento, impulsada por su papel central en el desarrollo de infraestructura de inteligencia artificial y computación avanzada.
La presencia de estas cinco compañías en la parte alta de la tabla refleja que el Top 5 está íntegramente copado por empresas tecnológicas de Estados Unidos. Brand Finance apunta que este dominio responde a la enorme escala de sus ecosistemas digitales, su capacidad de inversión en innovación y su acceso a mercados globales en América, Europa y Asia Pacífico.
Más allá de los primeros puestos, el informe también recoge la evolución de otras grandes marcas internacionales, desde plataformas de vídeo y redes sociales hasta grupos de distribución, energía o telecomunicaciones. No obstante, el peso creciente de la tecnología deja claro que el valor de marca se concentra cada vez más en modelos basados en datos, software y servicios conectados.
Europa resiste con Deutsche Telekom y la aportación de España
En el caso europeo, la consultora señala que la compañía con mayor valor de marca es la operadora alemana Deutsche Telekom, que se coloca en el puesto número 11 del ranking global. Su marca se valora en torno a los 82.020 millones de euros, reflejando la relevancia de las telecomunicaciones en la economía digital del continente y su presencia en varios mercados europeos, incluidos Alemania y otros países de la UE.
La aportación española al Global 500 también resulta significativa, con ocho enseñas nacionales presentes entre las 500 más valiosas del mundo. Encabeza esta representación el banco Santander, que se sitúa aproximadamente en la posición 73. Le siguen la cadena de moda Zara (en torno al puesto 119), BBVA (163) y CaixaBank (290), lo que confirma el peso del sector financiero español en el mapa global de las marcas.
Completan la presencia española el supermercado Mercadona (alrededor del lugar 309), la operadora Movistar (348), la energética Iberdrola (437) y la aseguradora Mapfre, que entra por primera vez en la lista, ocupando la posición 485. Este conjunto ilustra cómo banca, distribución, telecomunicaciones y energía concentran buena parte del valor de marca generado en España.
Para las empresas españolas, aparecer en el Global 500 supone un respaldo adicional a su estrategia de internacionalización y al esfuerzo por consolidar su imagen más allá del mercado doméstico. Según Brand Finance, estas marcas se benefician de una combinación de reputación, escala y reconocimiento que les permite competir en sectores muy maduros y sometidos a una intensa presión regulatoria y de precios.
Revolut y Nvidia, ejemplos de revalorización acelerada
Entre las 500 marcas analizadas, una de las historias más destacadas es la de Revolut. La firma británica de servicios financieros digitales es la marca que más se revaloriza en el último año, con un crecimiento aproximado del 239%. Su valor pasa de alrededor de 1.612 millones de euros a más de 5.627 millones, lo que le permite entrar por primera vez en la clasificación, directamente en el entorno del puesto 393.
Brand Finance interpreta este salto como un ejemplo de cómo las fintech y los nuevos bancos digitales están ganando peso en los hábitos financieros, especialmente entre los usuarios más jóvenes de Europa. El modelo basado en servicios móviles, comisiones reducidas y expansión rápida en distintos países ha contribuido a elevar la notoriedad y la percepción de la marca.
El caso de Nvidia también se subraya de forma especial por su revalorización. La compañía pasa de estar fuera de los primeros cinco puestos a consolidarse como la quinta marca más valiosa del mundo, tras duplicar con creces su valoración. El auge de la inteligencia artificial, la necesidad de centros de datos más potentes y la demanda de chips especializados son factores clave en este movimiento.
Estos dos ejemplos ilustran una tendencia clara: marcas que, partiendo de posiciones mucho más modestas, pueden dar un salto significativo en poco tiempo si logran situarse en el centro de sectores en expansión, como la banca digital o la IA. Para el mercado europeo, este fenómeno pone de relieve la oportunidad de las compañías emergentes para hacerse un hueco en un entorno dominado por gigantes consolidados.
De las marcas de consumo a los ecosistemas y el B2B
El fundador y consejero delegado de Brand Finance, David Haigh, recuerda en el informe que, si se retrocede a mediados de los años noventa, el panorama estaba ocupado principalmente por marcas de gran consumo tradicionales, ligadas a productos físicos. Desde entonces, el auge de la tecnología, los servicios digitales y la transición de productos aislados a ecosistemas completos han transformado la forma en que se construye el valor de marca.
Haigh señala que la creciente importancia de las marcas orientadas al negocio entre empresas, o B2B, y el desarrollo profesionalizado del ‘branding’ han cambiado por completo el tablero. Hoy, una marca sólida es vista como un activo que impulsa la demanda, respalda precios elevados, ayuda a atraer talento y aporta resiliencia en etapas de incertidumbre económica.
El estudio también detalla la distribución sectorial de las 500 marcas más valiosas. Un total de 79 enseñas pertenecen a la banca, 40 a la distribución minorista, 32 a los seguros, 26 a telecomunicaciones, 25 a medios de comunicación, 21 al petróleo y gas, 20 a la automoción, otros 20 a conglomerados diversificados y 20 más a la ingeniería. El resto se agrupa en una categoría de «otros» sectores, que abarca desde alimentación hasta ocio o salud.
Este reparto muestra que, aunque la tecnología encabeza el ranking por valor de marca en los primeros puestos, las finanzas, el comercio y las infraestructuras siguen teniendo un peso muy relevante en la economía global. En Europa y España, donde la regulación y la estructura económica favorecen ciertos sectores, esta mezcla explica la presencia destacada de bancos, energéticas y grupos de distribución en el Global 500.
La fotografía que ofrece el último Brand Finance Global 500 deja claro que Apple, Microsoft y Google continúan marcando el paso en el universo de las marcas, respaldadas por modelos de negocio basados en tecnología, servicios digitales y una gran capacidad de inversión en innovación. Al mismo tiempo, el ascenso de compañías como Nvidia y Revolut, junto con el papel de grupos europeos y españoles como Deutsche Telekom, Santander o Zara, dibuja un escenario en el que la competencia por el valor de marca se libra tanto entre gigantes consolidados como entre nuevos actores que buscan su espacio en un mercado global cada vez más exigente.